Empfehlungen
A   B   C   D   E   F   G   H   I   J   K   L   M   N   O   P   Q   R   S   T   U   V   W   X   Y   Z  
  Home Top 10 Fachbereiche News Hilfe & FAQ
 

Werbeforschung

Wie jede wirtschafts- und so­zialwissenschaftliche Disziplin beschäftigt sich die Werbeforschung nach E. Dichtl und A. Kaiser formal mit drei Fragestellungen bzw. Aussagen­kategorien, nämlich:

1. “Welche werblichen Phänomene sind in der Realität zu beobachten und wodurch zeichnen sie sich aus? Diese Frage impliziert eine be­schreibende Zielsetzung (Deskription)

2. Wovon hängt das Auftreten der beobachteten Phänomene ab bzw. wie beeinflussen sie sich gegenseitig? Diese Frage zielt auf die Erklärung von Werbewirkungen und die Bildung von Theo­rien ab (Explikation)

3. Wie kann das Auftreten werblicher Wirkungen im Sinne einer vorgegebenen Zielsetzung ge­steuert werden? Diese Frage führt zur Ableitung von Verhaltensempfehlungen oder Methoden zur systematischen Auswahl zweckmäßiger Verhal­tensweisen (Präskription).”
Entsprechend diesen drei Fragestellungen las­sen sich die deskriptive, die explikative und die präskriptive Werbeforschung voneinander unter­scheiden. Geläufig ist auch die Unterscheidung zwischen der Werbeträgerforschung, Mediafor­schung, der Werbemittelforschung und der Wer­beerfolgsforschung (Werbewirkungsforschung).

Vorhergehender Fachbegriff: Werbeformen | Nächster Fachbegriff: Werbegemeinschaft



  Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

   
 
 

   Weitere Begriffe : Emissionskurs | Budgetschnitt | Betrieb

   Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

  Marketing

  Definition

  Konditionenpolitik

   Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

  Investitionsrechnungen

  Marktversagen

  Umsatzsteuer

   Beliebte Artikel

Bestimmte Erklärungen und Begriffsdefinitionen erfreuen sich bei unseren Lesern ganz besonderer Beliebtheit. Diese werden mehrmals pro Jahr aktualisiert.

  Cash Flow

  Bausparen

  Fremdwährungskonto


     © 2023-2024 Wirtschaftslexikon24.com       All rights reserved.      Home  |  Datenschutzbestimmungen  |  Impressum  |  Rechtliche Hinweise
Aktuelles Wirtschaftslexikon