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Wettbewerbsvorteils-Marktattraktivitäts-Portfolio

Das Wettbewerbsvorteils-Marktattraktivitäts-Portfolio (9-Felder-Matrix, McKinsey/GE-Portfolio) wur­de von der Unternehmensberatung McKinsey & Co. entwickelt und gehört mit dem   Marktwachs­tums-Marktanteils-Portfolio zu den bekanntesten Ausprägungen der   Portfolioanalyse. Bei diesem Ansatz werden die zwei Dimensionen relative Wettbewerbsvorteile und Marktattraktivität kombiniert. Die Erhebung dieser Dimensionen erfolgt durch eine grosse Zahl von Einzelindikatoren. Der Merkmals­raum zwischen den zwei Achsen wird in neun Felder unterteilt und verdeutlicht graphisch je nach Posi­tion der   strategischen Geschäftseinheiten (SGEs) oder   Produkte die abzuleitenden Normstrate­gien. Siehe auch   Marketing, Grundlagen (mit Literaturangaben).

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