Gruppeninterview

Variante des Tiefeninterviews, bei der mehrere Personen zugleich interviewt werden. Der Moderator regt die Gruppenmitglieder an, über ein Thema (z.B. Kauf im Versandhandel, eine Werbeanzeige etc.) zu diskutieren und steuert das Gespräch eher zurückhaltend anhand eines Gesprächsleitfadens. Der Umfang der erzielbaren Informationen hängt msb. von diesem Leitfaden und der Fähigkeit des Moderators ab, die Teilnehmer zu stimulieren und sie dazu zu bewegen, die Gedanken anderer aufzugreifen und darüber zu sprechen. Gruppeninterviews können zwischen 30 Minuten und zwei Stunden dauern und sollten sinnvollerweise durch Videokameras aufgezeichnet werden, da dies die Auswertung erleichtert. Aufgrund der mangelnden Repräsentativität und der Auswertungsprobleme solcher nichtstandardisierter Befragungen eignet sich diese Methode v. a. für die explorative Forschung, wenn es um die Präzisierung der Forschungsfrage, Anregungen zur Fragebogengestaltung, Ideengewinnung für neue Produkte usw. geht.

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