Media-Analyse (MA)

größte, in Form einer Gemeinschaftsanalyse jährlich durchgeführte, systematische Mediaanalyse bei Zeitschriften, Lesezirkeln, Tageszeitungen, Radio, Film und Fernsehen in der Bevölkerung. Träger der Media-Analyse ist die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG. M A), in der alle wesentlichen Publikumsmedien, Werbeagenturen sowie verschiedene werbetreibende Unternehmen zusammengeschlossen sind. Die Grundgesamtheit der MA besteht aus der deutschsprechenden Wohnbevölkerung der Bundesrepublik ab 14 Jahren einschließlich aller deutschsprechenden Gastarbeiter. Eine Stichprobe von
8. 000 zufällig ausgewählten Personen wird jährlich anhand vollstrukturierter Fragebögen persönlich über ihre Medianutzung befragt. Folgende Informationen werden erhoben und können miteinander verknüpft werden: - Größe und demographische Struktur der Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe bzw. der Nutzerschaft pro Sendetag und Zeitabschnitt. - Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe bzw. Nutzerschaft pro Tag und Zeitabschnitt. - Verteilung von Haushaltsgütern und Angaben über Wohnen, Freizeit und Einkäufe der demographischen Gruppen. - Wachstum der Leser- bzw. Seher- bzw. Flörerschaft bei zunehmender Zahl von Belegungen (Kumulation) und Anteil derjenigen, die mehr als eine Ausgabe nutzen (Überschneidungen). - Personen, die verschiedene Titel oder Sendernutzen. - Zusatzinformationen über Bezugsart, Nutzungshäufigkeit und Bekanntheit der Medien. - Regionale Darstellung einzelner Print- Medien, bzw. aller Hörfunk- und Fernsehsender. Die MA bietet dem Mediaplaner also neben den Leistungsinformationen in gewissem Umfang auch Zielgruppeninformationen. Dies erlaubt im Rahmen der Mediaplanung eine zielgruppenspezifische Mediaselektion, wobei auch variable Kriterienvorgaben möglich sind, für die dann nutzerspezifische Sonderzählungen durchgeführt werden. Im Jahresrhythmus wird von der Verlagsgruppe Bauer, die einer der Träger der MA ist, das erhobene Zahlenmaterial in verschiedener Form veröffentlicht: Gesamtstudie, Mini-Ausgabe, Taschenausgabe. Der größte Nachteil der MA liegt in der Beschränkung der Nutzermerkmale auf Sozio- demographika. Einen Ausweg bieten hier andere Multi-Media-Analysen, die die Struktur der Bevölkerung auch mit Hilfe psychographischer und anderer Merkmale beschreiben, wie z.B. die Aliensbacher Werbeträger-Analyse (AWA) oder der Marken-Kompaß. Kontaktadresse: Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V., Wolfgangstraße 92, 6000 Frankfurt/M. 1,Tel.(069)550391.

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