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IMPACT

Integrated Management Planning and Control Technique, eine Methode des kritischen Pfades (Netzwerktechnik), PERT.

Fachterminus für die Wirk- oder Durch­schlagskraft eines Werbemittels bzw. ei­ner Werbebotschaft, der v.a. für die TV- Werbung benutzt wird. Der Impactwert ist der in Prozent ausgedrückte Anteil an Perso­nen, die zur Schaltzeit (Werbeblock) fernge­sehen haben, und die außer dem Markenna­men zumindest ein sujetspezifisches Bild­oder Textelement reproduzieren können und dadurch „beweisen“, die Werbeein­schaltung gesehen oder gehört zu haben. Der Impacttest wurde von Gallup und Ro­binson entwickelt und soll die Stärke des Werbeeindruckes bei den Umworbenen messen. Erhoben und in die Impactanalyse einbezogen werden dabei: - spontane und gestützte Markenerinne­rung, - übermittelte Bild- und Textelemente, - übermittelte Werbebotschaft, - assoziatives Umfeld und - Gesamtakzeptanz der Spots.

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