kulturspezifisches Konsumentenverhalten

spezielle Ausprägung des Konsumentenverhaltens durch die Traditionen eines Kulturkreises: durch kulturelle Normen, Lebensstile, Denk- und Verhaltensmuster. Derartige Prägungen sind häufig internalisiert, d. h. sie werden den Betroffenen - Konsumenten wie Unternehmern - innerhalb eines Kulturkreises nicht bewusst. Erst im Rahmen eines interkulturellen Vergleichs werden sie sichtbar. Interkulturelle Unterschiede im Konsumentenverhalten sind erst in Ansätzen untersucht worden. Ein Beispiel ist eine von Hans Thorelli und Mitarbeitern durchgeführte Studie über das Informationsverhalten von Konsumenten in den USA und der Bundesrepublik Deutschland (Informationssucher). Solche Untersuchungen liefern wichtige Anhaltspunkte für die Entwicklung von Marktstrategien, etwa von Werbekampagnen, im Rahmen des internationalen Marketing.

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