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Leserschaftsanalyse

Leserschaftsanalysen sind eine wichtige Grundlage der Uediaplanung. Die durch die Leserschaftsanalyse ermittelten Strukturwerte zeigen die Zusammensetzung der Leserschaft einer Publikation nach verschiedenen Schichtungskriterien. Diese Daten sind eine Voraussetzung für eine zielgruppenorientierte Werbeträgerauswahl. Leserschaftsanalysen werden einerseits von Marktforschungsinstituten, andererseits von den Medienverlagen direkt angeboten. Zu erwähnen sind u.a. die Analysen der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) und der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA).

Deren Media-Analyse (MA) enthält vielfältige Mediadaten über Publikumszeitschriften, Tageszeitungen, Femsehen, Hörfunk, Lesezirkel und Filmtheater. Sie zeigt die Verteilung von demografischen Merkmalen der Gesamtbevölkerung, die Struktur der Leserschaft sowie die Reichweite der verschiedenen Medien. Außerdem werden Angaben zu internen und externen Überschneidungen gemacht, d.h. zur Reichweite (Kontaktzahlen).

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