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Marketingkonzeption

Schlüssiger, ganzheitlicher Handlungsplan (»Fahrplan«), der sich an angestrebten Zielen (»Wunschorten«) orientiert, für ihre Realisierung geeignete Strategien (»Route«) wählt und auf ihrer Grundlage die adäquaten Marketinginstrumente (»Beförderungsmittel«) festlegt. Daraus leiten sich drei Konzeptionsebenen für Marketingentscheidungen ab:

1. Konzeptionsebene: Marketingziele-Zielsetzungsentscheidungen (Marketingziele),
2. Konzeptionsebene: Marketingstrategie-Zielerreichungsentscheidungen (Marketingstrategien),
3. Konzeptionsebene: Marketing-Mix, Zielerreichungsentscheidungen (Marketinginstrumente).

das in sich möglichst geschlossene und im Rahmen der Marketingplanung entwik- kelte Programm der für eine Planperiode gültigen Marketingziele und des Marketingmix.

Die Marketing-Konzeption ist das im Rahmen der Marketingplanung entwickelte Programm der für die betrachteten Planperioden gültigen Marketingziele und

Die Marketingkonzeption ist das Ergebnis detaillierter strategischer Analysen und umfasst Festlegun­gen auf den drei Konzeptionsebenen Ziel-, Strategie- und Instrumental- bzw. Marketingmix-Ebene. Siehe auch   Marketing, Grundlagen,   Marketingforschung,  Marketingziel,  Marketingstrate­gie,   Marketinginstrumente,   Marketingmix,   Marketingplanung,   Marketingorganisation.

Strategisches Mar­keting

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