Materialtreue

ein traditionell die Programmpolitik bestimmendes (strategisches) Leitbild, nach dem das Leistungsprogramm eines Unternehmens ausschliesslich aus Produkten eines bestimmten Grundmaterials (z.B. Textilien, Kunststoff, Metall, Holz oder Keramik) besteht. Sie verschafft Spezialisierungsvorteile in der Beschaffung und Fertigung, enthält jedoch das Risiko der materialtechnischen Veralterung bestimmter Problemlösungen (Problemtreue) und des darauf folgenden Verlustes von Stammkunden (Kundentreue).

siehe Diversifikation, horizontale.

strategisches Leitbild für die Programmpolitik, nach dem das Leistungsprogramm eines Unternehmens ausschließlich aus Produkten eines bestimmten Grundmaterials (z.B. Textilien, Kunststoff, Metall, Holz oder Keramik) besteht. Es verschafft Spezialisierungsvorteile in der Beschaffung und Fertigung, enthält jedoch das Risiko der materialtechnischen Veralterung bestimmter Problemlösungen (Problemtreue) und des darauf folgenden Verlustes von Stammkunden Kundentreue).

(Produkttreue): Nach Herbert Gross orientieren sich die Wirtschaftsunternehmen bei der Gestaltung ihrer - Produktionsprogramme an den drei Prinzipien der Problemtreue, der Wissenstreue und der Materialtreue (oder Produkttreue). Materialtreue als absatzpolitisches Verhalten bietet sich in Fällen an, in denen die objektiven Verhältnisse (Rohstoffvorkommen, Ausschöpfung von Marktchancen, durch die der Wechsel des Produktionsprogramms in-opportun erscheint (die vorhandenen Anlagen lassen keine andere als die herkömmliche Fertigungsweise zu usw.) die Beibehaltung des bestehenden Produktionsprogramms geraten erscheinen zu lassen, so dass für dasselbe Produkt neue Verwendungszwecke und Märkte gefunden werden müssen. “Bei dieser Verhaltensweise stellt das Produkt gewissermaßen das konstante Element dar, während der Abnehmerkreis je nach den Verwendungsmöglichkeiten, die für das Produkt erschlossen werden können, wechselt.” (R. Nieschlag/E. Dichtl/H. Hörschgen)

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