Strategische Unternehmenseinheit

Eine mehr oder weniger unabhängige Unternehmenseinheit innerhalb einer größeren Unternehmung. Diese kann sich auf ein Produkt, eine Produktlinie oder eine Abteilung beziehen. Diese Einheit verfügt über eine eigene Kundengruppe und wird mit bestimmten Wettbewerbern konfrontiert. Die SGE ist die kleinste Einheit innerhalb einer Unternehmung und kann unabhängig strategische Marketingplanungsaktivitäten durchführen. Idealerweise sollte eine SGE eigenständig agieren und Tiber einer. Manager verfügen, der für die strategische Marktplanung und den Gewinn zuständig ist und der die Entscheidungsgewalt im Hinblick auf die die Leistung der SGE beeinflussenden Faktoren hat. Ungeachtet ihrer Unabhängigkeit dient die SGE den Zielsetzungen der gesamten Unternehmung.

(SUE) Portfolio-Management

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