Tourismusmarktforschung

liefert Entscheidungsgrundlagen für die Tourismuspolitik der Gebietskörperschaften und Interessenverbände der Tourismuswirtschaft sowie für die Unternehmungspolitik einzelner Tourismusbetriebe. Tourismusmarktforschung betreibt, wer die Struktur und die Verhaltensweisen touristischer Anbieter und Nachfrager mit der Absicht untersucht, durch spätere Beeinflussungsmassnahmen auf die Anbieter und/oder Reisekonsumenten gezielt einzuwirken. Die Tourismusmarktforschung erfasst Erhebungstatbestände auf gesamt- und branchenwirtschaftlicher wie auch auf individueller Ebene (vgl. Tab. ). Die Tourismusmarktforschung nutzt die Berichtswerke der amtlichen Tourismusstatistik und der periodisch durchgeführten Reiseanalysen sowie Gästebefragungen (z. B. GBÖ - Gästebefragung Österreich). Innerhalb der Konsumentenvernaitenstorscnung nat sicn ein eigener Zweig der Urlaubs- und Reiseverhaltensforschung etabliert. Ausgewählte Erhebungstatbestände der Tourismusmarktforschung Literatur: Smith, St. L. J., Tourism Analysis. A Handbook, New York 1989. Mazanec, J., Consumer Behavior in Tourism, in: Witt, St. F./Moutinho, L. (Hrsg.), Tourism Marketing and Management Handbook, New York 1989, S. 63 ff.

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