Allensbacher Werbeträger-Analyse (AWA)

jährlich veröffentlichte Ergebnisdokumentation der Mediaforschung des Institutes für Demoskopie Allensbach, die u.a. die Reichweite von Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk, Fernsehen, Kino und Außenwerbung enthält. Neben den Reichweitedaten enthält die AWA auch Angaben über die demographische Struktur der Mediennutzer, über Markt- und Zielgruppendaten und eine Beschreibung des Verbrauchsverhaltens der Zielgruppen. Die AWA als Markt-Media-Analyse ist besonders durch eine Einteilung der Zielgruppen nach psychographischen Kriterien gekennzeichnet, wie z. B. der Persönlichkeitsstärke. Die Erhebung erfolgt mit Hilfe eines Quota-Auswahlverfahrens und persönlichen Interviews bei der erwachsenen Bevölkerung der BRD und West-Berlins (bis 1990). Die Studie wird primär den Werbeträgern, Verlagen, Agenturen und Werbetreibenden zum Kauf angeboten.

Das Institut für Demoskopie veranstaltet jährlich eine Befragung zur Medianutzung und zu Konsumgewohnheiten. Die Ergebnisse beruhen auf der Befragung von rund 20 000 Personen bundesweit. Die AWA enthält Daten zur Reichweite von Printmedien, Rundfunkmedien, Kinowerbung und Aussenwerbung sowie Angaben zur Demographie der Mediennutzer und deren Verbraucherverhalten. Siehe auch Medienökonomie (mit Literaturangaben). Internetadresse: www.awa-online.de.

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