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Category Rolle

Durch Category Rollen wird festgelegt, welche Priorität einer   Category in der Sortimentsstruktur zukommt. Bei der Zuordnung der Category-Rollen ist die Kenntnis des Einkaufsverhaltens der Kunden von massgeblicher Bedeutung (Einhorn 2005, S. 67f.). Der Konsument empfindet nicht alle Categories als gleich wichtig für seinen Einkauf. Durch die Category-Rolle kann das Handelsunternehmen steuern, welche Priorität einer Category erhalten soll. Die Category-Rollen sollten weiterhin die strategische Vision und die Ziele des Unternehmens widerspiegeln. Von besonderer Bedeutung für den Sortimentsplanungsprozess (siehe auch   Sortimentsmanagement) sind die Category-Rollen. Eine Category-Rolle legt fest, welche Priorität einer Category in der Sorti­mentsstruktur zukommt Es kann hierbei zwischen Profilierungsrolle- (siehe auch  Profilierungs­Categorie), Pflichtrollen, Impuls-/Saisonrollen- und Ergänzungsrollen unterschieden werden. Die Ca­tegory-Rollen stellen sicher, dass das strategische Wettbewerbskonzept eines Handelsunternehmens auch in der Sortimentspolitik umgesetzt wird. ECR Europe (1997, S. 43) gibt beispielhaft folgende Rol­lenverteilung für ein Sortiment an (siehe Abbildung 1):
Category Rolle Abb. 1: Category-Rollen Siehe auch   Category Management (mit Literaturangaben).

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