Heterogenisierungswettbewerb

Eine Wettbewerbspolitik, die darauf abzielt, die auf dem Markt angebotenen Güter (Waren und Dienstleistungen) von konkurrierenden Gütern klar, eindeutig und dauerhaft abzuheben und so das eigene Angebot in einer Weise zu individualisieren, dass im Idealfall die Anbieter von Substitutionsgütern keine Konkurrenz darstellen. “Die Abhebung von der Konkurrenz ermöglicht eine zumindest temporäre Marktabspaltungsstrategie, d.h. die Schaffung von Sondermärkten, Teilmärkten, Neumärkten, Spezialmärkten, Exklusivmärkten, Marktnischen (Marktlücken), Marktsegmenten, Mini-Monopolen, Mini-Oligopolen. Die Abhebung von der Konkurrenz kann soweit gehen, dass sich der Heterogenisierer ein Kontrastsortiment aufbaut, das sich nach Qualität und Bedarfs- und Kundengruppen völlig von dem der Wettbewerber unterscheidet.” (Arno Sölter)
Produktpositionierung, Differenzierung

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