Kollektivmarke

Marke, derer sich mehrere Absender überbetrieblich zur Vermarktung ihrer Produkte gleichzeitig bedienen. Oft geschieht dies bei ansonsten nicht markenfähigen Urprodukten durch Zusatz eines Gütezeichens, das markenähnliche Funktionen übernimmt. Die Kollektivmarke kann horizontal oder vertikal ausgelegt sein. Zu denken ist im ersten Zusammenhang etwa an Agrarerzeugnisse, die durch das CMA(für Centraler Marketingausschuss der Agrarwirtschaft)-Zeichen „geadelt” werden, oder an Naturfasern aus Wolle, die durch das IWS(für Internationales Woll-Sekretariat)-Zeichen qualifiziert sind. Marken im zweiten Zusammenhang sind selten und treffen eher für standardisierte Fertigwaren zu. Es handelt sich um Kollektivmarken aus komplementären Produkten (Co-Branding). Zu denken ist an Fly & Drive von Lufthansa und Avis oder an Kreditkarten unter gemeinsamer Markierung von Kreditkartenorganisation und Kreditinstitut (z.B. Master Card/Deutsche Bank). Siehe auch Markenarten sowie Marke.

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