PR-Agentur

auf Aktivitäten der Public Relations spezialisierter Marketing-Dienstleister, der v.a. für kleinere und mittlere Unternehmen eine attraktive Alternative zur betriebsinternen PR-Abteilung darstellen kann, weil er neben einschlägigem Know How u.U. über gewisse Kommunikationsbeziehungen, eine höhere Reputation und v. a. geeignete technische Einrichtungen verfügt. Das Leistungsspektrumumfaßt i. d. R. Planung, Durchführung und Kontrolle von PR-Konzepten oder einzelnen Aktivitäten. Allerdings existieren auch zahlreiche Spezialisten , z.B. Ausschnittdienste. Die Abrechnung der Leistungen erfolgt entweder auf Zeitbasis oder (überwiegend) als Pauschale. Umfragen von 1989 ergaben z.B. folgende pauschale Durchschnittskostensätze für typische Leistungen: Presse-Info:
1. 500 EUR, Ausarbeitung eines redaktionellen Artikels:
1. 800 EUR, PR-Broschüre:
2. 000 - 50.000 EUR, Podiumsdiskussion:
1. 500 - 24.000 EUR, mittleres PR-(CI-)Konzept: 15.000(8.500)DM, Produktion Werbefilm bis 10 Min.:11.500 EUR. Die mittleren Stundensätze schwankten 1989 um ca. 100 EUR. Die Abgrenzung zu Werbe- und Verkaufsförderungsagenturen ist schwierig, weshalb auch die Anzahl der PR-Agenturen nicht exakt feststellbar ist. Die vom Branchendienst PR-Report jährlich erstellte Liste der umsatzstärksten Agenturen wies 1988 die ABC-Presseinformation (Düsseldorf) vor Leipziger & Partner (Frankfurt) vor Burson- Marsteller GmbH (Frankfurt) als größtes Unternehmen aus.

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