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Streuverluste

sind die bei der Streuung von Werbemitteln durch Uberstreuung oder unnötige Über­schneidungen eintretenden überflüssigen, d.h. angesichts eines vorgegebenen Reich­weitenziels einsparbaren Kosten. Sie sind bei gegebenem Streuplan die Kontakte, die ent­weder außerhalb der anzusprechenden Ziel­gruppe stattfinden (z. B. Kontakte mit Perso­nen, die als Käufer für das Produkt von vorneherein nicht in Frage kommen) oder außerhalb vorgegebener Kontaktbereiche liegen. Die Optimierung von Streuplänen bezweckt u. a. auch, die Streuverluste mög­lichst in überschaubaren Grenzen zu halten.

Streuverluste sind Verluste, die bei der Streuung der Werbung auftreten. Der Streuplanung kommt deshalb eine wichtige Position in der Werbeplanung zu. Um Streuverluste zu vermeiden, muß die Unternehmung die Einflußgrößen der Streuplanung berücksichtigen.

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