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Verbundkauf

Das Einkaufsverhalten derprivaten Haus­halte läßt sich in mehreren Dimensionen cha­rakterisieren; mit Aussagen über den Verbundkauf wird erfaßt, welche Güter zu ei­nem Zeitpunkt an einem Ort (Geschäft) ge­meinsam gekauft werden. Aus der Perspekti­ve des Handelsbetriebes handelt es sich um einen Sortimentsverbund. Der Verbund­kauf (Sortimentsverbund) ist abzugrenzen von dem „realisierten Kaufverbund“, womit alle im Rahmen eines Einkaufsganges ge­meinsam erworbenen Güter gemeint sind. Seitdem mit Hilfe der Scannertechnologie im Einzelhandel artikelgenaue Daten erhoben und verarbeitet werden können, werden bis­lang rein theoretische Überlegungen, mit welchen statistischen Kennzahlen Verbund­informationen dargestellt werden können und wie sie für die Gestaltung der Absatzpo­litik genutzt werden können (vor allen Din­gen zur Sortiments-, Plazierungs- und Preis­politik), aktuell.   -H.

Literatur:  Merkte, E., Die Erfassung und Nutzung von Informationen über den Sortimentsverbund in Handelsbetrieben, Berlin 1981.

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