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Attributweise Informationsaufnahme

Siehe: Vereinfachende Entscheidungsregel

Variante des Informationsverhaltens von Konsumenten, bei der die einzelnen Infor­mationen in der Weise aufgenommen wer­den, dass nacheinander Einzelinformationen verwendet werden, die sich jeweils auf die gleiche Produkteigenschaft (z.B. Preis, Le­bensdauer) bei verschiedenen Alternativen beziehen. Danach findet ein Übergang zu ei­ner anderen Produkteigenschaft statt, hin­sichtlich derer wieder mehrere Alternativen betrachtet werden usw. Attributweise Infor­mationsaufnahme führt im Vergleich zu alternativenweiser Informationsaufnah­me zu einer Vereinfachung von Kaufentscheidungen, da dadurch der Vergleich von Alternativen und das frühzeitige Aussortie­ren ungeeigneter Alternativen erleichtert wird. Aus der Beobachtung, ob attributweise Informationsaufnahme stattfindet oder nicht, können im Rahmen der Kaufentscheidungsprozeßforschung Schlüsse auf die von Konsumenten angewandten Kaufentscheidungsheuristiken gezogen werden.

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