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horizontale Diversifikation

Horizontale Diversifikation ist die Erweiterung der Leistungsbreite innerhalb bestehender Marktbereiche.

siehe auch: Laterale Diversifikation

Diversifikation

(in der   Produktpolitik). Das Leistungsangebot wird um Produktkategorien ausgeweitet, die auf der gleichen Wirtschaftsstufe einzuordnen sind und mit dem bisherigen Programm im sachlichen Zusam­menhang stehen. Als Integrationshilfe für miteinander verwandte Tätigkeitsbereiche kann der gemein­same Bezug in unterschiedlichen Programminhalten bestehen. Materialtreue ist gegeben, wenn sich ein Unternehmen auf den Betrieb mit einem gleichen Grundstoff konzentriert. Siehe auch   Produktpoli­tik,   Diversifikation, vertikale.

Eine Form der Diversifikation, bei der die Erweiterung des Angebots- und Leistungsprogramms eines Un­ternehmens auf derselben Wirtschaftsstufe er­folgt, auf der das Unternehmen bereits in der Vergangenheit tätig war, und zwar entweder auf der Produktionsebene oder auf der Absatzebene (dafür wird auch der Ausdruck homogene oder mediale Diversifikation verwendet). Dadurch kann das diversifizierende Unternehmen an sein bisheriges Know-how anknüpfen, sich meist auch an seine bisherigen Abnehmer oder zumin­dest an Abnehmer derselben Wirtschaftsstufe wenden und so generell das Diversifikationsrisiko mindern und vorhandene Kapazitäten besser nutzen.
vgl. vertikale Diversifikation

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