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Schlüsselreiz

Inhaltselemente einer (Werbe-) Botschaft, die einem Individuum als Startzeichen für die Bildung und Änderung einer (begründeten) Einstellung dienen. (Siehe auch: Zentrale Route)

In der Wirtschaftssoziologie: Signalreiz, key Stimulus, sign Stimulus, Auslöser der Endhandlung beim Instinktverhalten. Als Schlüsselreiz für eine spezifische Reaktion wirken nur bestimmte visuelle oder auditive Gestaltsignale der Aussensituation (K. Lorenz: angeborenes auslösendes Schema). Auslöser

in der Theorie der Wahrnehmung unter­schiedene Kategorie von Reizen, denen sich der Konsument aufgrund biologisch vorpro­grammierten und deshalb weitgehend un­bewussten Verhaltens automatisch zuwen­det (Aktivierung). Beispiele: Menschliche Augen, erotische Reize oder Kindchen- Schema. Schlüsselreize werden im Rahmen insb. der erlebnisbezogenen Werbung gerne zur Steigerung der Aufmerksamkeit eingesetzt (Medienstil).

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