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Aktivierungstests

werden als apparatives Testverfahren inner­halb von psychologischen Werbetests ein­gesetzt. In Aktivierungstests wird die Reak­tion der Zielpersonen auf die Werbung hin auf physiologischem Wege gemessen, z.B. indem man den elektrischen Hautwider­stand (die psychogalvanischen Reaktionen) erfaßt (Hautwiderstandsmessung). Die Aktivierung zeigt an, ob die Werbung die Aufmerksamkeit der Zielpersonen anspricht und inwieweit sie emotionale Reaktionen hervorruft. Bei Werbespots lassen sich die Aktivierungsreaktionen als Aufmerksam­keitskurve darstellen (vgl. Abb).

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