Infratest-Multi-Media-Analyse (IMMA)

kontinuierlich durchgeführte Markt-Me- dia-Erhebung, die sowohl Ergebnisse der Mediaforschung bei Zeitschriften, Zeitungen, Fernsehen, Hörfunk, Kinowerbung und Plakatwerbung enthält, als auch Daten zu modernen Werbeträgerformen wie der Direktwerbung, der Briefwerbung, der Teilnahme an Preisausschreiben etc. beinhaltet. Die IMMA untersucht weiterhin allgemeines und zielgruppenspezifisches Konsumverhalten in Form von Markenverwendung, Nutzungsintensität, Bekanntheitsgrad etc. Neben der Media-Analyse (MA), der Aliensbacher Werbeträger-Analyse und der Verbraucher-Analyse gehört die vom Zentralausschuß der Werbewirtschaft (ZAW) gegründete IMMA zu den größten Markt-Media-Erhebungen in Deutschland. Kontaktadresse: Infratest, Landsberger Straße, 8000 München.

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