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Korrespondenzregel

Operationalisierung Kostenführerschaft eine Form der Wettbewerbsstrategie. Sie basiert inhaltlich auf dem Konzept der Er­fahrungskurve. Strategisches Ziel des Unter­nehmens ist die Erlangung der günstigsten Kostenstruktur innerhalb einer Branche. Die Erreichungder Kostenführerschaft erfordert die konsequente Ausnutzung erfahrungsbe­dingter Kostensenkungen und Größenvor­teile sowie die strikte Kontrolle von variab­len und Gemeinkosten. Die Analyse der Wertkette kann zeigen, wo Ansatzpunkte für eine Kostenführerschaft liegen können bzw. wo die Fertigungstiefe zu verringern ist. Chancen zur Kostenführerschaft bietet u. U. auch ein Trading-down und eine ausge­prägte Preis-Mengen-Strategie. Die Kostenführerschaft ermöglicht es einem Unternehmen, auch bei niedrigen Preisen, bei denen die Konkurrenten Verluste erlei­den, noch mit Gewinn zu arbeiten. Der Preis ist daher auch das wichtigste Marketing-In­strument für die Strategie der Kostenführer­schaft (Preiswettbewerb, Preisstrategie Marketing-Logistik-Strategie).

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