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Preiswettbewerb

für die Preisstrategie relevante strategi­sche Marktsituation, in der das Unter­nehmen gegenüber den Konkurrenten über keinen wahrgenommenen Nutzenvorteil verfügt. Es bietet sich hier nur die Möglich­keit, über den Preis zu verkaufen. Der Preis wird zum entscheidenden Wettbewerbspa­rameter. Das Unternehmen kann in dieser Si­tuation einen Wettbewerbsvorteil nur über die günstigere Kostenposition realisieren. Sollte das nicht möglich sein, so ist das lang­fristige Überleben im Markt gefährdet.

risikoreichste Art des Wettbewerbs mit Schwerpunkt beim Aktionsparameter — Preis. Auf oligopolistischen Märkten (Angebotsoligopol) kann sich der Preiswettbewerb über den Verdrängungswettbewerb bis zu ruinöser Konkurrenz (»Halsabschneider-Konkurrenz«) entwikkeln, wenn Konkurrenten durch Preisfestsetzung unter den Gestehungskosten ausgeschaltet werden.

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