Marketing-Informationszentrale

organisatorische Einheit, in der alle organisierbaren Informationsaufgaben im Marketing zusammengefaßt sind (Marketing- Controlling). In der Praxis erfolgt dies häufig im Rahmen zentraler Marketing-Services (z.B. zusammen mit Werbung/Marketing- Kommunikation) oder in Verbindung mit Marketing-Controlling/Marketingplanung. Zielsetzung ist i.d.R. aas Sichersteilen einer ganzheitlichen Betrachtung der Informationsversorgung im Marketing, die Nutzung von Verbundeffekten und die bessere Ausschöpfung von Rationalisierungsmöglichkeiten. Insgesamt lassen sich der Marketinginformationszentrale drei Verantwortungsbereiche zuordnen, die in der Abbildung weiter aufgegliedert sind.

Literatur: Hofer, P., Von der Marktf orschu ngsstu- dic zum Marketing-Information-Center, Wiesbaden 1987.

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