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Mediaagentur

ein ausschließlich auf die Mediaplanung und Durchführung der Werbemittelstreu­ung spezialisierter Dienstleistungsbetrieb der Werbewirtschaft, auch Werbemitt­lergenannt. Entstanden in einer Zeit rasch steigender Me­diakosten und einer immer größer werden­den Vielfalt an möglichen Werbeträgern, ha­ben sich diese Dienstleistungsbetriebe darauf spezialisiert, Zeit oder Raum in Werbeträ­gern zu besonders günstigen Konditionen in größeren Mengen und z.T auch auf eigenes Risiko im vorhinein zu kaufen. Zum Teil set­zen sie EDV-Programme zur optimalen Mediaselektion ein. Ihren Bruttogewinn erzielen sie aus der Differenz zwischen dem von ihnen bezahlten und den an ihre Käufer (Werbeagenturen, Werbungtreibende) ver- rechneten Preis bzw. aus sog. AE-Provi- sionen.

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