Single Source-Ansatz

Untersuchungsansatz im Rahmen der Marktforschung, bei dem alle in die Analyse eingehenden Daten durch eine (einheitliche) Erhebung gewonnen werden. Die Kompatibilität der Daten ist mithin voll gewährleistet. Nicht immer ist es aus technischen oder erhebungstaktischen Gründen möglich, den an sich wünschenswerten Single-Source-An- satz durchzuhalten. Z.B. können bei Mediaanalysen oft nicht alle interessierenden Daten in einer einzigen Befragung erhoben werden, so dass die Daten aus mehreren Untersuchungsgruppen nachträglich fusioniert werden müssen, wozu sog. Bindevariablen d. h. Variablen, die in den unabhängigen Datensätzen gleichermaßen erhoben worden sind und dementsprechend in allen Datensätzen eine hohe Korrelation aufweisen, herangezogen werden. Bei Befragungen können auf diese Weise aus allen Datensätzen Befragte mit identischen Merkmalen herauskristallisiert werden, was dann Rückschluß auf auch nicht direkt erhobene Merkmale solcher „synthetischer“ Personen (Gruppen) zuläßt. Wegen der mit solchen „künstlichen“ Ver- rechnungen verbundenen Validitätsverlu- sten sind Single-Source-Untersuchungen besonders attraktiv. Möglichkeiten dazu bieten moderne Datenerhebungsverfahren, z.B. Scanner-Panels, etwa Behavior Scan. D.

Vorhergehender Fachbegriff: Single Linkage Verfahren | Nächster Fachbegriff: Single Sourcing

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : Franc-Zone | Rentabilitätsrechnungstheorie | Deckungsabsatzmenge

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer