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Wheel of Retailing

Ansatz von Malcolm McNair (1931), der den Wandel von Betriebsformen im Zeitablauf erklärt. Jede Betriebsform im  Einzelhandel durchläuft danach die vier Phasen von Entstehung, Aufschwung, An­näherung und Rückzug oder Integration, wobei sich die   Preispolitik und sonstige Instrumente im Zeitablauf ändern. Insbesondere der   Preispolitik wird eine wesentliche Rolle in der Entwicklung zu­geschrieben: In der Entstehungs- und Aufschwungphase zeichnen sich die Betriebe durch eine aggres­sive Preispolitik aus, während in der Annäherungsphase andere Instrumente im Vordergrund stehen. In der Rückzugs- oder Integrationsphase drängen neue Betriebsformen mit aggressiver   Preispolitik in den Markt ein und verdrängen die alte Betriebsform. Siehe auch   Handelsbetriebslehre (mit Literaturangaben).

Betriebsformendyna- mik im Einzelhandel

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