Wheel of Retailing

Ansatz von Malcolm McNair (1931), der den Wandel von Betriebsformen im Zeitablauf erklärt. Jede Betriebsform im Einzelhandel durchläuft danach die vier Phasen von Entstehung, Aufschwung, Annäherung und Rückzug oder Integration, wobei sich die Preispolitik und sonstige Instrumente im Zeitablauf ändern. Insbesondere der Preispolitik wird eine wesentliche Rolle in der Entwicklung zugeschrieben: In der Entstehungs- und Aufschwungphase zeichnen sich die Betriebe durch eine aggressive Preispolitik aus, während in der Annäherungsphase andere Instrumente im Vordergrund stehen. In der Rückzugs- oder Integrationsphase drängen neue Betriebsformen mit aggressiver Preispolitik in den Markt ein und verdrängen die alte Betriebsform. Siehe auch Handelsbetriebslehre (mit Literaturangaben).

Betriebsformendyna- mik im Einzelhandel

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