Above-the-Line-Werbung

ist eine Sammelbezeichnung für alle Formen der klassischen Werbung. Gegenposition: Below-the-Line-Werbung. Zu dieser Werbung gehören vor allem die Aktivitäten, die in den klassischen Medien (siehe auch Medienökonomie) betrieben werden. Siehe auch Werbung (mit Literaturangaben).

Sammelbegriff für die Werbung in den klassischen Medien, zu denen Hörfunk, TV, Film, Zeitungen und Zeitschriften sowie Plakate zählen. Eine eindeutige Abgrenzung zu Below the Line Advertising ist allerdings schwierig, da z.B. die vielfältigen Aktivitäten der Direktwerbung ( Direktmarketing ) einem nicht eindeutig definierbaren Grenzbereich zuzuordnen sind.

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