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Nielsen Scan'Pro

hierarchisch aufgebautes mehrstufiges Paket von Panel-Sonderanalysen auf Basis von wöchentlichen artikelgenauen Daten aus mit Scanner-Kassen ausgerüsteten Einzelhan­delsgeschäften (Scannerpanel) über Absatz, Umsatz und Preis, ergänzt um wöchentlich in diesen Ge­schäften erhobene Zusatzinformationen über POS-Maßnahmen, wie Handelswerbung Display-Plazierungen (Displays) Sonderangebote im Einzelfall abgerundet durch die Mes- sung von Kontaktstrecken und weiterer den Absatz beeinflussender Faktoren. Im Mittelpunkt der Analyse-Ansätze stehen in Anbetracht der erheblichen Werbeauf­wendungen des Einzelhandels und der Mar­kenartikel-Industrie insb. Fragen nach der Effektivität von Promotionsmaßnahmen sowie nach deren Verbesserungspotential. W.B.

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