Preis-Audit

Verfahren, das bei einer Stichprobe von Händlern durchgeführt wird, um durchschnittliche Preise für die von diesen Händlern distribuierten Waren zu bestimmen. Zu diesem Zweck wird i.d.R. von einem Marktforschungsinstitut ein repräsentatives Handelspanel aufgebaut. Dieses Panel wird dann regelmäßig von Interviewern aufgesucht, die die Preise der Waren zum Zeitpunkt ihres Besuches festhalten. Der Mittelwert aller Preise bei den Händlern des Panels für ein bestimmtes Produkt wird dann als der mittlere Preis für dieses Produkt bezeichnet. Diese Art der Preiserfassung ist notwendig, damit der Hersteller Informationen darüber bekommt, zu welchem durchschnittlichen Preis sein Produkt angeboten wird, wenn man Sonderaktionen berücksichtigt, auf die er nur wenig oder gar keinen Einfluß hat. Preis-Audits werden nicht nur von unabhängigen Instituten als syndicated Studie durchgeführt, sondern z.T. auch vom Hersteller selbst, der statt der Interviewer seine Vertreter dafür einsetzt. Darüber hinaus gibt es auch die Möglichkeit, Preis-Audits direkt beim Verbraucher selbst durchzuführen. In diesem Fall kommt der Interviewer ins Haus der Befragten und listet den Warenbestand sowie die Preise der Waren auf. Auch hier kann dann bei einem repräsentativen Verbraucherpanel ein Durchschnittspreis berechnet werden. Hierbei handelt es sich aber um eine sehr kostspielige Methode, weshalb im allgemeinen von der Möglichkeit Gebrauch gemacht wird, den Befragten ein Haushaltsbuch führen zu lassen, in dem alle Einkäufe eingetragen werden. Als mittlerer Preis wird hierbei der Mittelwert der Preise für das jeweilige Produkt über alle Befragten, die dieses Produkt in der in Frage kommenden Perioden gekauft haben, ausgewiesen. Der mittlere Preis, den man mit Hilfe von Preis-Audits bei Händlern erhält, liegt wegen verschiedener Paneleffekte meist etwas über dem, den man mit Hilfe von Verbraucherpanelbefragungen ermittelt.

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