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Einzelwerbung

Einzelwerbung ist im Gegensatz zur- Mehrheitswerbung die individuelle Umwerbung einer einzelnen Person; sie wird deshalb auch als Individualumwerbung bezeichnet. Werbemittel der Einzelwerbung sind beispielsweise das persönliche Werbegespräch und der persönliche Werbebrief. einzugsbedingte Liquidität Die einzugsbedingte Liquidität ist eine statische Kennzahl der Liquidität. Sie wird aufgrund der Bilanz ermittelt. Sie gibt das Verhältnis des monetären Umlaufvermögens zu den kurzfristigen Verbindlichkeiten an. Das monetäre Umlaufvermögen besteht aus den Zahlungsmitteln, wie Barbestand und Bankguthaben, und den relativ leicht in Zahlungsmittel transformierbaren Gegenständen des Umlaufvermögens, wie Schecks, Wechsel, Wertpapiere sowie Forderungen aus Lieferungen und Leistungen. Dabei soll sich das monetäre Umlaufvermögen zu den kurzfristigen Verbindlichkeiten wie 1:1 verhalten. Diese Deckungsregel ist auch unter der Bezeichnung «quick ratio» bekannt. Sie wird als Liquidität zweiten Grades bezeichnet.

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