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Deskriptive Forschung

 Forschungsdesign der Marktfor­schung, bei dem die Forschungsziele, d.h. die zu beschaffenden Informationen, im Gegen­satz zur explorativen Forschung genau festgelegt sind und im Gegensatz zu Expe­rimenten nicht auf die experimentelle Über­prüfung von Kausalitäten zielen. Im wesent­lichen geht es um die Beschreibung von Märkten (demographische, sozioökonomi- sche und psychographische Zielgruppenbeschreibung, Analyse des Kauf- und Verwen­derverhaltens, Analyse der Konkurrenten, Marktanteile etc.), um die Prognose der Marktentwicklung sowie um statistische Analysen des Zusammenhangs zwischen Variablen (z.B. die Erklärung der Markt­anteilsentwicklung durch den Einsatz der Marketinginstrumente mit Hilfe der multi­plen Regression). Als Methoden der Informationsbeschaffung kommen insb. die standardisierte Befra­gung, die Beobachtung sowie die Se­kundärforschung und Auswertungen von Panels in Frage. Bei Querschnittsanaly­sen stützt man sich hierbei auf Daten, die sich nur auf einen bestimmten Zeitpunkt bezie­hen, während bei Längsschnittsanalysen Daten zu verschiedenen Zeitpunkten wie­derholt erhoben werden, um Marktverände­rungen zu verfolgen.

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