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Werberealisation

Im Mittelpunkt der Werberealisation steht die in der Regel von Werbeagenturen durchgeführte Wer bemittelgestaltung. Dabei muss die Wahrnehmungssituation der Werbeempfänger berücksichtigt wer den, insbesondere das Involvement, denn bei hohem Involvement kann und muss das   Werbemittel anders gestaltet werden als bei niedrigem Involvement. Ausserdem ist auf die Eigenständigkeit (Ab­grenzung von der Konkurrenz) und die Integration über alle Werbemittel und im Zeitablauf zu achten (vgl. integrierte Kommunikation). Siehe auch   Werbung und   Medienökonomie, jeweils mit Literaturangaben.

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